PLAN DE MARKETING EN EL TERCER SECTOR COMO ESTRATEGIA PARA RECAUDAR FONDOS INTERNACIONALES

Resumen

Las Organizaciones No Gubernamentales (ONG) juegan un papel fundamental al contribuir a la calidad de vida de los menos favorecidos y construir una sociedad más justa. Al ser entidades sin ánimo de lucro, uno de sus mayores desafíos está ligado a su sostenibilidad financiera, lo que afecta consecuentemente el desarrollo de sus iniciativas. Es allí donde aparece el marketing como una herramienta fundamental para la recaudación de fondos. El presente proyecto tuvo como objetivo elaborar un plan de marketing para la ONG A, una organización que trabaja en la implementación de proyectos socio-ambientales en el Nordeste brasileño. En cuanto a la metodología, se desarrolló una investigación descriptiva y cualitativa clasificada como estudio de caso, con procedimientos que incluyeron investigación bibliográfica y documental. Como respuesta al análisis situacional, se propuso un plan con diferentes acciones orientadas a incrementar la recaudación de fondos internacionales por medio de donaciones, promover mayor cooperación entre los sectores de comunicación y relaciones internacionales de la organización, dar mayor difusión a los proyectos realizados y aumentar interacción de público extranjero con A mediante redes sociales.