DE LA UNIVERSIDAD A LA INDUSTRIA, CONSTRUYENDO PUENTES: LA COCREACIÓN DE VALOR ENTRE FATEC Y ORGANIZACIONES LÍDERES EN SÃO PAULO
DOI:
https://doi.org/10.24325/issn.2446-5763.v11i33p108-124Palabras clave:
Cocriação de valor, Gestão de Marketing, Estudo de caso “vivo”, Cooperação universidade-empresaResumen
Este artículo examina la cocreación de valor en la gestión de Mercadotecnia a través de una colaboración entre Fatec, una institución de educación superior, y DSM-Firmenich, empresa líder en su sector. Usando el enfoque metodológico de estudio de caso “vivo”, el proyecto involucró a estudiantes de pregrado del curso de Gestión Empresarial de Fatec Cotia y profesionales de Recursos Humanos y Marketing de DSM-Firmenich. La participación de los estudiantes en desafíos reales facilitó la aplicación práctica de conceptos de Marketing, fomentando pensamiento crítico y la búsqueda de soluciones innovadoras que aportaron ideas valiosas para la empresa. Los directivos reconocieron la calidad, profesionalismo y valor del trabajo estudiantil, mostrando satisfacción y apoyo para la continuidad y mejora del proyecto. Los resultados evidencian beneficios de la cooperación universidad-empresa como mecanismo eficaz para la cocreación de valor, integrando aprendizaje experiencial con el desarrollo de soluciones prácticas y estratégicas para los mercados industrial y de servicios.
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Jorge Tenório Fernando: Concepção, Metodologia, Investigação, Redação da Versão Final e Figuras;
Saulo Ferraz Júnior: Concepção, Metodologia, Revisão e Edição;
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