Perception of urban forestry by marketing students
DOI:
https://doi.org/10.24325/issn.2446-5763.v5i15p105-121Keywords:
Serviços ecossistêmicos;, Percepção ambiental;, Share of mind;, Top of mind;, SWOTAbstract
Urban forestry carry out a direct influence on our lives, especially in a tropical country like Brazil, concerning the microclimate. However, diverges views as to its acceptance. The objective was to verify the perception of marketing students regarding urban forestry, to decision-makers can check the level of environmental awareness and the marketing perception about the trees, obtaining important information for urban planning. Through an on-line questionnaire with ten predominantly open questions, we explored the share of mind and the top of mind concepts of urban forestry. The results showed a positive perception, at least in theory, with highlights on fresh air (50.0%) and shadow (36,7%), while leaves drop (36.7%) and branches and whole trees fall (23.3%) were reported as the main disservices. The square meter of canopy was valued at R$ 7.40 (equivalent to US$ 2.00), being the ipe tree (Handroanthus spp.) the top of mind species. However, about what actions could be taken to encourage new plantings, 26.7% said they did not know and 23.3% believed in propagation of environmental benefits. For SWOT analysis, strengths were the benefits of urban trees; weaknesses, disservices; the opportunities, booklets, curiosities and educational texts about the benefits; and threats, the practice may be different from the theory.
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