PERCEPÇÃO DA ARBORIZAÇÃO URBANA POR ESTUDANTES DE MARKETING
DOI:
https://doi.org/10.24325/issn.2446-5763.v5i15p105-121Palavras-chave:
Serviços ecossistêmicos;, Percepção ambiental;, Share of mind;, Top of mind;, SWOTResumo
A arborização urbana exerce influência direta em nossas vidas, sobretudo num país tropical como o Brasil, no tocante ao microclima. Entretanto, diverge opiniões quanto à sua aceitação. O objetivo foi verificar a percepção de estudantes de marketing quanto à arborização urbana, para que os tomadores de decisão possam verificar o nível de conscientização ambiental e a percepção do marketing quanto às árvores, obtendo, assim, informações importantes para o planejamento urbano. Por meio de um questionário on-line com dez questões predominantemente abertas, explorou-se os conceitos do share of mind e top of mind da arborização. Os resultados revelaram uma percepção positiva, ao menos na teoria, com destaque para o ar puro (50,0%) e sombra (36,7%), enquanto que a sujeira das folhas (36,7%) e queda de galhos e árvores inteiras (23,3%) foram apontadas como os principais desserviços. O metro quadrado de copa foi valorado em R$ 7,40 (equivalente à US$ 2,00), sendo o ipê (Handroanthus spp.) a espécie mais lembrada. Entretanto, sobre quais ações poderiam ser feitas para incentivar novos plantios, 26,7% disseram não saber e 23,3% acreditam na divulgação dos benefícios ambientais. Na análise SWOT, as forças foram os benefícios; as fraquezas, os desserviços; as oportunidades, cartilhas, curiosidades e textos educativos sobre os benefícios; e as ameaças, a prática pode ser diferente da teoria.
Downloads
Referências
BRASIL. Ministério do Meio Ambiente. Secretaria de Articulação Institucional e Cidadania Ambiental. O que o brasileiro pensa do meio ambiente e do consumo sustentável: Pesquisa nacional de opinião: principais resultados. Rio de Janeiro: Overview, 2012. 82p.
CAMACHO-CERVANTES, M.; SCHONDUBE, J.E.; CASTILLO, A.; MaCGREGOR-FORS, I. How do people perceive urban trees? Assessing likes and dislikes in relation to the trees of a city. Urban Ecosystems, v. 17, n. 3, p. 761-773, 2014.
CARBONE, A.S.; COUTINHO, S.M.V.; TOMERIUS, S.; PHILIPPI JUNIOR, A. Gestão de áreas verdes no município de São Paulo: ganhos e limites. Ambiente & Sociedade, v. 18, n. 4, p. 201-220, 2015.
CUNHA, D.S.A.; MARTINEZ, A.L.; NOSSA, V. Incentivos fiscais verdes e tributação extrafiscal: estudo sobre o IPTU verde no município de Vila Velha (ES) comparativamente a outros municípios. Revista Razão Contábil & Finanças, v. 4, n. 1, p. 79-98, 2013.
DUARTE, T.E.P.N.; ANGEOLETTO, F.; SANTOS, J.W.M.C.; SILVA, F.F.; BOHRER, J.F.C.; MASSAD, L. Reflexões sobre arborização urbana: desafios a serem superados para o incremento da arborização urbana no Brasil. Revista em Agronegócio e Meio Ambiente, v. 11, n. 1, p. 327-341, 2018.
GOMES, M.A.S. Parques urbanos, políticas públicas e sustentabilidade. Mercator, v. 13, n. 2, p. 79-90, 2014.
GRAVES, P. Por dentro da mente do consumidor: Mito das pesquisas de mercado, a verdade sobre os consumidores e a psicologia do consumo. Rio de Janeiro: Elsevier Brasil, 2011. 232p.
KOTLER, P.; KELLER, K.L. Administração de marketing. 12a ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. 776p.
MAISTRO, A.P.S.; FERRAZ, M.V. Percepção dos moradores de Cananéia–SP sobre a arborização urbana do município. Revista da Sociedade Brasileira de Arborização Urbana, v. 13, n. 1, p. 14-27, 2018.
MCPHERSON, E.G.; NOWAK, D.; HEISLER, G.; GRIMMOND, S.; SOUCH, C.; GRANT, R.; ROWNTREE, R. Quantifying urban forest structure, function, and value: the Chicago Urban Forest Climate Project. Urban Ecosystems, v. 1, n. 1, p. 49-61, 1997.
MCPHERSON, E.G.; XIAO, Q.; DOORN, N.S.; GOEDE, J.; BJORKMAN, J.; HOLLANDER, A.; BOYNTON, R.M.; QUINN, J.F.; THORNE, J.H. The structure, function and value of urban forests in California communities. Urban Forestry & Urban Greening, v. 28, p. 43-53, 2017.
MENDES, F.H. Queda de Árvores de Arruamento: Efeitos do Tempo e Simulações Microclimáticas. Saarbrücken: Novas Edições Acadêmicas, 2017. 84p.
MENDES, F.H.; PIEDADE, S.M.S.; MENDES, L.G.; LOPES, A.M.S.; SILVA FILHO, D.F. Probabilidade de ocorrência de altas temperaturas do ar e chuvas intensas em Piracicaba/SP. Geografia em Atos, v. 1, n. 9, p. 51-65, 2019.
OLIVEIRA, V.P.; DIAS, J.G.S.; RIBEIRO, A.T.; OLIVEIRA, L.B.S.; MARIANO, M.O.; PINTO, D.S. A percepção da população sobre arborização em um conjunto habitacional no município de Paragominas-PA. Revista da Sociedade Brasileira de Arborização Urbana, v. 12, n. 3, p. 27-36, 2017.
REGO, K.F.; OLIVEIRA, T.A.S; BATISTA, C.C.; BARROS, T.L.; MELO, J.S. 2016. O Marketing Verde como ferramenta para aumentar a vantagem competitiva das organizações. In: ENCONTRO NACIONAL DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO, 36., 2016, João Pessoa. Anais… João Pessoa: ENEGEP, 2016. p. 1-13.
RICHARDSON, R.J. Pesquisa social: métodos e técnicas. São Paulo: Atlas, 1999. 336p.
SILVA, L.H.G.; PIMENTEL, R.M.M. Estrutura morfológica foliar da arborização urbana na manutenção do conforto térmico. Journal of Environmental Analysis and Progress, v. 4, n. 1, p. 104-109, 2019.
SOARES, A.L.; REGO, F.C.; MCPHERSON, E.G.; SIMPSON, J.R.; PEPER, P.J.; XIAO, Q. Benefits and costs of street trees in Lisbon, Portugal. Urban Forestry & Urban Greening, v. 10, n. 2, p. 69-78, 2011.
SOUZA, S.M.; CARDOSO, A.L.; SILVA, A.G. Estudo da percepção da população sobre arborização urbana, no município de Alegre-ES. Revista da Sociedade Brasileira de Arborização Urbana, v. 8, n. 2, p. 68-85, 2013.
TUKEY, J W. Exploratory data analysis. Massachusetts: Addison-Wesley, 1977. 688p.
TRIVIÑOS, A.N.S. Introdução à pesquisa em ciências sociais: a pesquisa qualitativa em educação - o positivismo, a fenomenologia, o marxismo. 5a ed. São Paulo: Atlas, 2009. 175p.
VIEGAS, F.B.; WATTENBERG, M.; FEINBERG, J. Participatory visualization with Wordle. IEEE Transactions on Visualization and Computer Graphics, v. 15, n. 6, p. 1137-1144, 2009.
YANAZE, M.H. Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e aplicações. São Paulo: Saraiva, 2007. 554p.
YIN, R. Estudo de caso: planejamento e métodos. 4a ed. Porto Alegre: Bookman, 2010. 212p.
