MARKETING VERDE: UM DIFERENCIAL PARA TOMADA DE DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR ATUAL
Palavras-chave:
Marketing Ambiental, Consumidor, Decisão, Consumo Consciente, Green Marketing, Consumer, Decision, Responsible Consumption'sResumo
O presente Trabalho de Conclusão de Curso tem como foco principal compreender a influência do Marketing Verde, como um diferencial, no comportamento do consumidor atual e os fatores que o afetam durante o processo de decisão de compra por produtos sustentáveis. Com o surgimento da tendência ao consumo consciente, devido às preocupações voltadas para a preservação do meio ambiente, tem-se visto a necessidade de estudar as reações do consumidor diante dos produtos ecologicamente corretos. Estudando o tema, foram observados quais são as preferências e os fatores que influenciam a tomada de decisão. Além de o estudo bibliográfico oferecer conhecimento, possibilitou a aplicação do questionário com consumidores de todas as idades, gêneros e classes sociais, a fim de identificar a aceitação do público e a viabilidade dos produtos ecologicamente corretos, com enfoque nos principais motivadores no momento da escolha, uma vez que a utilização desta ferramenta tem se tornado cada vez mais expressiva refletindo também, uma mudança global de consumo e consciência, os mesmos trabalhando em conjunto.
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